КОНТРОЛЬНЫЕ ТЕСТЫ 
по курсу:
«Маркетинг и маркетинговые исследования»
(часть 8)
Бенчмаркинг – это:
	=изучение опыта лучших в данном классе предприятий
	~%-10%анализ тенденций развития отрасли
	~%-10%анализ движущих сил конкурентной среды	
	~%-10%верны все предыдущие ответы

Брэнд является обязательным атрибутом:
	=продукта в полном смысле
	~%-10%ядра продукта	
	~%-10%фактического продукта
	~%-10%дополнительного продукта.

Качество продукта в маркетинге определяется:
	=совокупностью свойств, соответствующих запросам и ожиданиям покупателя
	~%-10%степенью предотвращения дефектов изготовления или эксплуатации
	~%-10%степенью его отличия от товаров-конкурентов
	~%-10%совокупностью физических, химических и технических характеристик

Стратегия инновации заключается:
	=в разработке принципиально новой продукции
	~%-10%в модернизации выпускаемой продукции
	~%-10%в расширении ассортимента выпускаемой продукции
	~%-10%в использовании дополнительных приспособлений

Товары, приобретенные для использования в производстве других товаров, называются:
	=товарами производственного назначения
	~%-10%потребительскими товарами
	~%-10%товарами повседневного спроса
	~%-10%товарами пассивного спроса

Период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок называется:
	=этапом внедрения
	~%-10%этапом роста
	~%-10%этапом падения
	~%-10%этапом насыщения

Апостериорное сегментирование – это
	=сегментирование по выгодам
	~%-10%сегментирование по виду деятельности
	~%-10%сегментирование по принадлежности к социальной группе
	~%-10%сегментирование по географическим признакам

К критериям привлекательности целевых сегментов не относят (укажите лишнее):
	=географическое местоположение сегмента
	~%-10%размер сегмента
	~%-10%доступность сегмента
	~%-10%прибыльность сегмента

Модель  содержит следующее количество сегментов потребителей:
	=8 сегментов
	~%-10%9 сегментов
	~%-10%7 сегментов
	~%-10%6 сегментов

Ценовая политика фирмы – это:
	=общие принципы, которых придерживается фирма в сфере цен на свои товары
	~%-10%набор методов и правил установления цены
	~%-10%ценностный подход к ценообразованию
	~%-10%принципы ассортиментного ценообразования

Воспринимаемая ценность товара зависит:
	=от оценки потребителем желанности блага
	~%-10%от прямых издержек маркетинга
	~%-10%от цен прямых конкурентов
	~%-10%от расчетного значения точки безубыточности

К методам географического ценообразования относится:
	=метод «цена, страхование, фрахт»
	~%-10%метод «ценовых линий»
	~%-10%метод «цена проникновения на рынок»
	~%-10%метод «ситуационных цен».

Какие расходы фирмы относят к постоянным издержкам:
	=расходы на аренду помещений
	~%-10%расходы на зарплату рабочих
	~%-10%расходы на упаковку товара
	~%-10%расходы на сырье

Применительно к показателям «цена – качество» высокой цене при среднем качестве товара будет соответствовать стратегии:
	=завышенной цены
	~%-10%показного блеска
	~%-10%премиальных наценок

Перемещение товаров без участия посредников называется:
	=прямым сбытом
	~%-10%каналом товародвижения	
	~%-10%каналом сбыта
	~%-10%косвенным сбытом

Дилер работает:
	=от своего имени и за свой счет
	~%-10%от своего имени
	~%-10%за свой счет
	~%-10%от имени производителя

Франчайзинг – это:
	=использование торговой марки, технологий и опыта материнской компании
	~%-10%маркетинг прямых продаж
	~%-10%комплекс мероприятий, проводимых непосредственно в розничной торговой фирме
	~%-10%верно, если первое сочетается со вторым

Концептуальные критерии продуктовой рекламы отражают:
	=выгоды от покупки товара
	~%-10%эмоциональный тон рекламного сообщения
	~%-10%стиль представления выгоды
	~%-10%согласованность явного и скрытого сообщений

Первое рекламное звено в Интернете – это:
	=реклама на странице веб-издателя
	~%-10%реклама на сайте рекламодателя
	~%-10%навязчивая форма рекламы
	~%-10%рекламная бизнес-модель

Ценовая модель размещения рекламы СРМ – это:
	=стоимость за тысячу показов
	~%-10%стоимость за тысячу кликов
	~%-10%стоимость за тысячу посетителей
	~%-10%фиксированная стоимость размещения

К источникам получения первичных данных при маркетинговых исследованиях относят:	=опрос
	~%-10%средства массовой информации
	~%-10%Интернет
	~%-10%производственные сводки

К основным концепциям маркетинга относится:
	~%-10%концепция рекламной деятельности
	~%-10%концепция рекламной деятельности
	~%-10%концепция ориентации на посредников
	=концепция ориентации на рынок

Какие из приведенных субъектов не входят в понятие маркетинговой микросреды Интернет-биржи (укажите лишнее):
	=дирекция биржи
	~%-10%информационные агентства
	~%-10%поставщики
	~%-10%провайдеры хостинг-услуг.

Модель конкурентных сил М. Портера основана на анализе следующих угроз (выберите несколько):
	~%-50%угроза «захвата рынка»
	~%50%угроза появления товаров-субститутов
	~%50%угроза новых конкурентов
	~%-50%угроза ценового лидерства

Базисные стратегии развития компании на корпоративном уровне описываются матрицей:
	~%-10%Портера
	~%-10%БКГ
	=Ансоффа
	~%-10%SWOT-анализа.

Под атрибутами товара понимают:
	=характеристики потребительской полезности
	~%-10%товарную марку изделия
	~%-10%соответствие стандартам и нормативам
	~%-10%технические характеристики изделия

Цель, ради которой потребитель совершает покупку:
	=продукт по замыслу
	~%-10%расширенный продукт
	~%-10%фактический продукт
	~%-10%продукт в полном смысле

Для продукта категории «Звезда» рекомендуют следующую стратегию:
	=стратегию «обороны»
	~%-10%стратегию «урожая»
	~%-10%стратегию «наращивания»
	~%-10%стратегию «снятия сливок»

При разработке миссии компании используют следующие факторы:
	=все перечисленное
	~%-10%систему ценностей компании
	~%-10%отличительные достоинства компании
	~%-10%историю развития компании

К корпоративным стратегиям маркетинга относят:
	=конкурентные стратегии
	~%-10%продуктовые стратегии
	~%-10%стратегии позиционирования
	~%-10%ценовые стратегии

Модель конкурентных сил М. Портера основана на анализе следующих угроз (выберите несколько):
	~%50%угроза новых конкурентов
	~%50%угроза появления товаров-заменителей
	~угроза «захвата рынка»
	~угроза ценового лидерства