КОНТРОЛЬНЫЕ ТЕСТЫ 
по курсу:
«Маркетинг и маркетинговые исследования»
(часть 4)

В комплекс маркетинговых коммуникаций фирмы входит: 
	=постоянная работа с покупателями с целью их убеждения в необходимости 	приобретения товара
	~формирование доверия покупателей к фирме и ее товарам
	~поиск возможностей увеличения объема продаж товара за счет повышения его 	качества
	~целенаправленная работа со средствами массовой информации
	~разработка мероприятий по продвижению товара на рынок
	~определение пути прохождения товара от производителя к потребителю

Прямая реклама не использует следующие формы:
	=рекламные TV-ролики
	~календари
	~каталоги, проспекты
	~письма, открытки

Реклама - это:
	=верно, если первое сочетается со вторым
	~сообщение новостей о товаре
	~вид сообщений, оплачиваемый заинтересованным в продаже вполне 	определенным  лицом
	~неличный способ представления и продвижения идей, товаров или услуг

Рекламный слоган - это:
	=рекламный девиз
	~адресная информация рекламного характера
	~любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание
	~главный аргумент рекламного послания

Сообщение можно считать рекламным, если оно :
	~имеет четко обозначенный адрес
	=не носит личностного характера
	~является достоверным
	~рассчитано на большую аудиторию
	~имеет фиксированный источник финансирования
	~устанавливает двустороннюю связь

Ценовая модель размещения рекламы СРМ – это:
	=стоимость за тысячу показов
	~стоимость за тысячу кликов
	~стоимость за тысячу посетителей
	~фиксированная стоимость размещения

К средствам PR относят:
	=статьи к юбилейным мероприятиям
	~рекламный слоган
	~скидки с цены
	~использование дисконтных карт

К числу основных задач, стоящих перед рекламным сообщением, относят:
	=все перечисленное выше
	~стимулирование действия
	~возбуждение интереса
	~привлечение внимания

Какие мероприятия из нижеследующих относятся к паблик рилейшиз?
	=распространение мнений о солидности фирмы-производителя товаров
	~подчеркивание высокой значимости товаров фирмы как проявление ее заботы 	об общественном благе
	~пропаганда престижности покупок товара данной фирмы
	~распространение сведений о достоинствах товаров фирмы
	~создание привлекательного общественного мнения о руководителях фирмы
	~распространение представлений о том выигрыше, который получит покупатель 	товаров данной фирмы

Какие цели преследует реклама в системе маркетинговых коммуникаций?	~%50%демонстрировать достоинства предлагаемого для приобретения товара
	~%50%популяризировать товар
	~индивидуализировать товар
	~убедить покупателя во внимании фирмы к его потребностям
	~напомнить покупателю о существовании товара на рынке
	~установить личный контакт с потребителем товара

Коммуникационная политика проводится фирмой на рынке для того, чтобы:	=приблизить потребителей к товарам фирмы
	~приблизить интересы потребителей к целям, которые преследует фирма на 	рынке
	~приблизить запросы потребителей к возможностям фирмы по их удовлетворению
	~приблизить фирму к рынку
	~приблизить товары к покупателям

Коммуникационная политика фирмы - это:
	=проведение мероприятий по информированию покупателей о фирме и ее товарах
	~систематически осуществляемая деятельность по установлению и поддержанию 	связей с покупателями товаров
	~целенаправленное воздействие на рынок с целью формирования спроса и 	стимулирования продажи товаров
	~комплекс маркетинговых коммуникаций, создаваемый с целью активизации 	сбыта товаров
	~программа деятельности по информационному освоению рыночного пространства

Концептуальные критерии продуктовой рекламы отражают:
	=выгоды от покупки товара
	~стиль представления выгоды
	~эмоциональный тон рекламного сообщения
	~согласованность явного и скрытого сообщений

Первое рекламное звено в Интернете – это:
	=реклама на странице веб-издателя
	~реклама на сайте рекламодателя
	~навязчивая форма рекламы
	~рекламная бизнес-модель