КОНТРОЛЬНЫЕ ТЕСТЫ 
по курсу:
«Маркетинг и маркетинговые исследования»
(часть 1)

Апостериорное сегментирование – это:
	=сегментирование по выгодам
	~сегментирование по виду деятельности
	~сегментирование по принадлежности к социальной группе
	~сегментирование по географическим признакам.

К критериям привлекательности сегментов рынка не относят (укажите лишнее)	=прогнозируемость
	~долговременность
	~доступность
	~размер

К критериям сегментации физических лиц на банковском рынке сберегательных депозитов не относят (укажите лишнее):
	=национальность
	~возраст клиентов
	~регион обслуживания
	~уровень доходов

К методам разработки целевого рынка относят (укажите несколько):
	~%50%дифференцированный маркетинг
	~%50%концентрированный маркетинг
	~%-25%стратегический маркетинг
	~%-25%интегрированный маркетинг

К основным концепциям маркетинга относится:
	=концепция ориентации на рынок
	~концепция ценообразования	
	~концепция ориентации на посредников
	~концепция рекламной деятельности

К основным концепциям маркетинга относят (укажите несколько):
	~%50%концепцию ориентации на рынок
	~%50%концепцию совершенствования товара
	~концепцию ценообразования
	~концепцию конкурентоспособности

К основным принципам маркетинга не относится следующее (укажите лишнее):
	=целью маркетинга является достижение фирмой наиболее высокой прибыли
	~залогом достижения целей фирмы служит определение нужд и потребностей 	целевого      рынка и наиболее эффективное их удовлетворение
	~маркетинг ориентирован на предвосхищение изменений ситуации и управление 	ею
	~маркетинг предполагает сохранение или укрепление благополучия потребителя 	и общества в целом

К основным функциям маркетинга не относят (укажите лишнее):
	=дифференциальную функцию
	~Аналитическую функцию
	~Производственную функцию
	~функцию управления
К основным этапам стратегического маркетингового планирования не относят
	=формирование миссии предприятия
	~разработку продуктовой политики предприятия
	~исследование возможностей и угроз внешней среды
	~оценку внутренних ресурсов предприятия

К этапам сегментации рынка не относят (укажите лишнее):
	=определение конкурентных преимуществ
	~разработка маркетинговой стратегии для целевого сегмента
	~позиционирование продукта
	~выбор целевого рынка

Какая стратегия является наиболее доходной, если главный конкурент использует стратегию «среднерыночной цены»:
	=гибкая цена
	~цена выше себестоимости
	~демпинговая цена
	~психологическая цена

В каком из перечисленных определений заложена опасность неверного понимания роли маркетинга:
	=маркетинг — это система внутрифирменного управления, нацеленная на изучение и учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных потребителей к продукту для более обоснованной ориентации научно-технической и производственно-сбытовой деятельности фирмы с целью обеспечения намечаемого фирмой уровня рентабельности
	~маркетинг — это такая философия, стратегия и тактика поведения и взаимодействия участников рыночных отношений, когда эффективное решение проблем потребителей ведет к рыночному успеху фирм и приносит пользу обществу
	~маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
	~маркетинг — это предвидение управления и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территорий и идей посредством обмена

Каким образом определяется главный конкурент?
	=По величине доли рынка
	~По объему предложения
	~По уровню потребительских свойств товара
	~По наилучшему соотношению между объемами продаж и предложения

Какое из положений раскрывает взаимоотношения маркетинга и менеджмента?</span>{
	=верно и «а» и «б»
	~менеджмент и маркетинг частично пересекаются
	~менеджмент - важный компонент маркетинга
	~маркетинг - один из подходов в менеджменте

Какой из признаков не является обязательным для рыночного лидера? (укажите лишнее):
	=имеет не менее 40% доли на рынке и стремится её расширить
	~диктует свою волю конкурентам
	~ориентируется на совокупный рыночный спрос
	~в значительной степени занят обороной своей позиции на рынке

Какой из нижеследующего используется в качестве основного критерия сегментации товаров на рынке?
	=уровень доходов населения
	~природно-климатические условия
	~привычки покупателей
	~взгляды и мировоззрение покупателей
	~степень информированности населения о товарах;
	~профессиональная принадлежность покупателей

Какую стратегию маркетинга, основанную на доле рынка, следует избирать фирме в следующих случаях?
	=если конкуренты теряют свои позиции на рынке и для фирмы открывается возможность увеличить свою долю на рынке
	~aaесли фирма расширяет производство, которое окупится при значительном увеличении объема продажи товаров
	~если фирма сталкивается на рынке с агрессивной политикой конкурентов, противостоять которой она не в состоянии в силу ограниченности средств
	~если фирма оказалась в сложном финансовом положении и она уступает свою долю на рынке конкурентам

Конверсионный маркетинг позволяет
	=предупредить нежелательный спрос
	~снизить спрос
	~удерживать спрос
	~сформировать спрос
	~удовлетворить имеющийся спрос

Конгломератная диверсификация характеризуется 
	=наличием слабых соответствий между сферами бизнеса
	~наличием существенных соответствий между сферами бизнеса
	~ориентацией на производственную кооперацию
	~включением в сферу бизнеса поставщиков сырья

«Маркетинг» и «сбыт» — понятия:
	~противоположные
	~равнозначные
	~самостоятельные
	=близкие по содержанию

Маркетинг функционирует в условиях:
	~рынка продавца
	=рынка покупателя
	~деформированного рынка
	~монополизированного рынка

Маркетинг-микс — это:
	=набор маркетинговых инструментов для решения задач фирмы на целевом рынке
	~особая целевая программа поведения на рынке
	~целевая программа товарной политики фирмы
	~ценовая программа политики фирмы на целевом рынке

Маркетинговая модель не является (укажите лишнее):
	=идеальным типом экономической деятельности на рынке
	~комплексом принципов управления
	~инструментом для рыночных прогнозов
	~объяснением, как функционирует рынок и его отдельные сегменты.

Выделите в нижеследующих правильную стратегию сочетания видов спроса и маркетинга:
	=в ситуации, когда покупатели безразличны к имеющимся на рынке товарам, необходим стимулирующий маркетинг
	~когда повышается интерес покупателей к товару, то следует применять ремаркетинг
	~ когда спрос уравновешен предложением, то целесообразен демаркетинг
	~если на рынке имеет место неравномерный спрос на товары, то следует применять конверсионный маркетинг
	~на рынке возник очень высокий (ажиотажный) спрос и его в данное время не удается удовлетворить, для чего нужно обратиться к противодействующему маркетингу

Маркетинговую стратегию нужно изменять:
	=в зависимости от прогнозов изменения рыночной ситуации
	~в соответствии с изменениями цен на товары
	~с учетом интересов возможных новых партнеров фирмы
	~если этого требуют конкретные потребители

При каких условиях возможно применение маркетинга на отечественном рынке:
	=маркетинг целесообразен на рынках с развитой рыночной экономикой
	~на незрелом рынке возможно только частичное использование теории маркетинга
	~квалифицированный маркетинг может быть осуществлен только под руководством специалиста-профессионала
	~маркетинг на российском рынке чисто теоретическая дисциплина и станет необходим по мере выхода экономики России на уровень развитых стран

Развивающийся маркетинг целесообразно применять при:
	=потенциальном спросе на товары
	~чрезмерном спросе на товары
	~колеблющемся спросе на товары
	~негативном спросе на товары
	~снижающемся спросе на товары

Развитие сети бензоколонок корпорацией, владеющей нефтеперерабатывающим заводом, это пример стратегии:
	=вертикальной интеграции
	~развития продукта
	~горизонтальной диверсификации
	~фокусирующей дифференциации

Ремаркетинг связан с:
	=восстановлением спроса
	~отсутствием спроса
	~повышением спроса
	~снижением спроса
	~потенциальным спросом

Составные элементы стратегической программы маркетинга:</font></span>{
	=все ответы верные
	~товарная политика
	~ценовая политика
	~политика сбыта и стимулирования сбыта

Стратегический маркетинг не может быть определен как (укажите лишнее):
	=современный маркетинг, предполагающий в центре планирования всех усилий  исключительно конкретного потребителя
	~стержень всеобъемлющей политики предприятия, учитывает всех участников рынка и  окружающую его среду
	~подход, аккумулирующий все новые черты и тенденции 80-х  и 90-х годов: активность,  интегрированность, перспективность, эффективность
	~маркетинг, базирующийся на результатах анализа и прогноза существенных условий  окружающей среды, а также сильных и слабых сторон собственной деятельности и   деятельности конкурентов

Стратегию маркетинга нужно изменить в тех случаях:
	=вследствие изменения условий реализации комплекса маркетинга, не обеспечивающих фирме получение намечаемых объемов продажи, прибыли
	~когда этого требуют конкретные потребители
	~когда это обусловлено интересами новых деловых партнеров фирмы
	~в зависимости от изменения вида спроса на товары
	~в зависимости от прогнозов изменения ситуации на рынке

Стратегия дифференциации определяется:
=созданием продуктов с особыми, зачастую уникальными свойствами, ценными для потребителей
	~включением в сферу деятельности новых рынков
	~расширением области использования продуктов
	~совершенствованием имеющихся продуктов

Сущность маркетинга состоит в том, чтобы
	=найти потребность и удовлетворить ее
	~изучить спрос на товары и услуги
	~найти рынки сбыта товаров и услуг
	~выявить потребителей товаров и услуг
	~создать преимущество над конкурентами в реализации товаров

Для продукта категории «Звезда» рекомендуют следующую стратегию:
	=стратегию «обороны»
	~стратегию «урожая»
	~стратегию «наращивания»
	~стратегию «снятия сливок»

Цель, ради которой потребитель совершает покупку:
	=продукт по замыслу	
	~продукт в полном смысле
	~фактический продукт
	~расширенный продукт

Что изучает маркетинг?
=возможности лучшего удовлетворения потребностей покупателей в товарах и услугах фирмы
	~тенденции в изменении спроса на рынке
	~уровень и динамику цен на товары и услуги в условиях инфляции
	~процесс реализации продукции, произведенной фирмой

Что из нижеперечисленного относится к основным критериям сегментации товаров на рынке?
	=уровень доходов населения
	~степень информированности населения о товарах
	~профессиональная принадлежность покупателей
	~взгляды и мировоззрение покупателей
	~привычки покупателей
	~природно-климатические условия

Что из нижеперечисленного относится к принципам, на которых строится маркетинг?
	=Маркетинг нацелен на предвосхищение рыночной ситуации и управления ею;
	~Маркетинг предполагает сохранение или укрепление благополучия потребителей
~Маркетинг направлен на постоянное обновление и усовершенствование производимых для рынка товаров
	~Маркетинг предполагает получение фирмой все возрастающей прибыли
	~Маркетинг видит свое предназначение в том, чтобы выгоднее продать на рынке товары фирмы

Что из нижеследующего можно отнести к маркетинговой информации?
	=мнения покупателей о товарах фирмы
	~сведения о поставках энергоресурсов за границу по межправительственным соглашениям.
~информацию о состоянии компьютерной базы управления предприятием у конкурента
~статистические данные о динамике прибытия иностранных туристов в Россию в целом и по отдельным регионам
	~сведения о новых достижениях науки и техники, публикуемые в прессе
	~долговременные прогнозы погоды в определенных регионах

Что из перечисленного изучает маркетинг:
	=конъюнктуру продуктов питания в соответствии с запросами потребителей
	~производство предлагаемых к сбыту изделий
	~кадровую политику, реализуемую на предприятии
	~общий уровень цен в условиях инфляции

Что изучает маркетинг? 
=возможности лучшего удовлетворения потребностей покупателей в товарах и услугах фирмы
	~производство предлагаемых для реализации на рынке товаров и услуг
	~процесс реализации продукции, произведенной фирмой
	~уровень и динамику цен на товары и услуги в условиях инфляции
	~тенденции в изменении спроса на рынке

Что представляет собой маркетинговая стратегия? 
=воплощение комплекса принципов, с помощью которых формируются конкретные  цели маркетинга на определенный период и организуется достижение этих целей с  учетом возможностей конкретного субъекта рынка
	~результат целенаправленной работы профессионалов-маркетологов на фирме.
~комплекс планов изучения рынка, формирования товарного ассортимента, ценовой      политики, коммуникационной и сбытовой деятельности
	~комплекс приемов поведения предпринимателей на рынке

Что такое предложение товара на рынке с позиции маркетинга?
=возможность производителя приобрести и предложить рынку определенное количество товара в конкретный период времени
~результат производственной деятельности в виде товарной массы, предназначенной для продажи
~готовность производителя произвести разные количества товара по каждой цене из данного ряда цен в конкретный временной период
	~целевая установка производителя
	~все то, что намечено продать на рынке

Что такое предложение товара:
=готовность производителей производить разные количества продуктов по каждой цене из данного ряда цен в конкретный период времени
	~оферта
	~готовность производителя произвести и продать определенное количество товара в конкретный период времени
	~целевая установка производителя

Для чего фирма должна заниматься маркетингом? Для того, чтобы:
	=выяснить, как лучше всего удовлетворить имеющийся на рынке спрос
	~убедиться, какой товар нужен рынку.
	~продать на рынке произведенный ею товар
	~установить, каким способом лучше всего изготовить товар для рынка
	~знать, кому и сколько товара требуется

Что является базовой функцией маркетинга:
	=комплексное исследование рынка
	~изучение мнения покупателей
	~исследования товаров конкурентов
	~исследование конъюнктуры рынка

Если руководство фирмы не будет уделять серьезного внимания маркетингу, то какие негативные последствия это будет иметь для фирмы?
	=товары фирмы не будут находить своих покупателей на рынке
~товары фирмы будут  иметь покупателей, но их потребности не будут удовлетворяться
	~товары фирмы будут становиться все более дорогими
~товары фирмы не будут привлекать внимания рынка, несмотря на высокое качество и доступные цены
~фирма найдет другой путь продажи своих товаров с пользой для себя и не прибегая к маркетингу

Зачем надо определять главного конкурента?
	=Для эффективного анализа рыночной ситуации
	~Для реализации стратегии «цена лидера»
	~Чтобы знать, кого надо опередить
	~Для изучения потребительских свойств его товара

К вариантам стратегической разработки целевого рынка не относят (укажите лишнее):
	=стратегический маркетинг
	~концентрированный маркетинг
	~дифференцированный маркетинг
	~недифференцированный маркетинг

К корпоративным стратегиям маркетинга относят:
	=конкурентные стратегии
	~продуктовые стратегии
	~стратегии позиционирования
	~ценовые стратегии